Kann man zukünftige Entwicklungen von Märkten vorhersagen?

Die revolutionäre Antwort in diesem Buch lautet „ja“.

So zeigt der Autor anhand vieler Praxisbeispiele auf, dass Märkte, genau wie die Natur, den Kräften der Evolution (Weiterentwicklung) und Divergenz (Abweichung) unterliegen.

Daher gilt es, so der Autor, nicht nur diese langfristige Dynamik von Märkten zu kennen, entscheidend ist, dass man damit markenstrategisch richtig umgeht. Im Detail erklärt er, wie man starke Marken in dynamischen Märkten aufbaut und pflegt. Die Erfolgsformel dazu lautet „zuerst Divergenz, dann Evolution“.

Er zeigt aber auch auf, dass jede Marken- und folglich Unternehmensstrategie zum Scheitern verurteilt ist, die sich gegen diese Dynamik der Märkte stemmt.

Fazit: Das ist das Strategiebuch unter den Markenbüchern.

Styria Printshop Druck GmbH
Hardcover gebunden 128 Seiten, Euro 23,-,

ISBN: 3-901921-30-3